Als ontwerper maak ik veel gebruik van symbooltaal. Ik gebruik graag metaforen die tot de verbeelding spreken.

Een logo bijvoorbeeld ontwikkelt zich door onderzoek naar en interesse in de identiteit van een bedrijf. En in dat creatieve proces dienen metaforen zich aan.

Reclameadviesbureau “De kracht van 8” vertelt het verhaal van de kracht van 8, het getal dat steeds terugkeerde wanneer ik zocht naar een symbool, waarin ik mijzelf en de kernwaarden van mijn bedrijf herkende.

De dieper liggende betekenis van de 8 gaat terug naar oude culturen, waarin de 8 symbool staat voor oneindigheid (de lemniscaat); een altijd op- en neergaande beweging die zichzelf eindeloos in stand houdt. Zo ook eb en vloed of sterven en geboren worden. Einde, wat tevens het begin van iets nieuws betekent. Gelijk aan het creatieve proces, dat zichzelf steeds weer opnieuw uitvindt en vernieuwt.

Net als de acht is de kolibrie het symbool van oneindigheid en continuïteit. Ook is hij de boodschapper van vrijheid van (creatief) denken. Doelgericht, vindingrijk en van een ongekende schoonheid.

Dit piepkleine vogeltje, dat met zijn vleugels een achtvorm slaat, heeft capaciteiten die zijn soortgenoten hem niet nadoen. Zoals bijvoorbeeld achteruit vliegen of recht omhoog en zelfs stil blijven hangen in de lucht. Hij symboliseert daarmee de verbinding tussen verleden, heden, toekomst en oorzaak en gevolg. Die eeuwigdurende cyclus van actie en reactie. En dat is waar het in de kern bij communicatie ook om draait. Want wil je een goede reactie? Start een goede actie!

En dat is “De Kracht Van 8”. Doelgericht en vindingrijk!